进入新世纪以来,互联网视频产业日渐升温,尤其是互联网视频由于其业务花样多、成长速度快更是受到投资商青睐。但是高速的发展并未给产业带来相应的回报。客观地说,网络视频产业目前处于起步阶段,产业链只是初步形成轮廓。在网络视频产业链中,参与者众多,发展迅速,同时竞争也较为激烈,形成了一条内容提供商、网络平台运营商、技术提供商、分销渠道、广告主、用户等为主要构成的网络视频产业链雏形。
一些专家认为,在产业链形成初期,只有紧密平台、技术、内容和渠道的合作关系,才能为产业的发展提供一个有序、健康的市场环境,产业的市场价值也才能最大化体现并被认可。但是,因为行业的局限性,以及某些网站的意义竞争,导致话联网视频行业一片混乱,难以摆脱行业魔咒。这一点上,在中小视频网站体现的尤为明显。
进入虎年以来,前酷6员工爆料:今年酷61、2月份在沪广告收入几近于零。导致这种现象产生的根本原因,还在于视频网站的死结:流量。虽然酷六号称中国第三大视频网站,但是它仅仅只占到了百分之十左右的市场份额。而相比于土豆优酷的成功运作,酷6无论是在知名度还是效益上面,都远远处于落后很多。
众所周知,对于互联网视频网站来说,没有知名度,就没有流量;没有流量,就没有广告;没有广告,就没有收入;没有收入,就没有知名度。这样一个行业魔咒,让无数视频网站陷入了困境,酷6不是第一个,也注定不是最后一个。
如何让视频网站摆脱行业魔咒,如何让中国的互联网产业健康发展?这是摆在所有中国IT产业人士面前的问题。不能否认的是,目前我国的视频网站的发展还属于基本阶段,若想真正走上正轨,需要全行业的努力,建立行业规范,避免相互之间的恶意竞争。不过令人遗憾的是,不过是出于什么样的目的,无论是因为生存危机也好,还是因为暴利诱惑也罢,酷6选择了铤而走险:不是谋求正当竞争,而像靠诉讼炒作来赢取关注度。四面出击,频频“咬人”的酷6,一时间成为行业公敌,也将整个互联网行业搅得更加混乱。
行业正版化、正规化,是互联网视频行业最切实的发展之路,完成这样的蜕变需要全行业共同的努力。不过有鉴于各大网站纷纷乱战的现状,互联网视频的魔咒在未来一段时间还将持续。
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